宇通跨国发布价值宣言：内外并举“解”新题

飞腾汽车

“耐用是金”之后是什么？

     是“价值连城”。

     “价值连城”之后是什么？

     很多客户和同行都在一直关注…….

     2008年4月中旬，宇通客车以新的思路来解答这一谜题。

     “双城记”唱响“金牌价值连城”

     记者日前了解到，宇通在4月24日～26日北京举行的第九届国际公路交通水运技术与设备展览会（中国交通展），以及4月22日～26日举行的俄罗斯第9届国际商用车展上，同步发布《价值宣言》。

     与此同时的是，宇通还在第九届国际公路水运交通技术与设备展览会现场推出“2008宇通金牌 价值连城”的新传播主题，并正式启动08年“金牌价值连城”全国巡回赛，数项领先技术集大成者ZK6107H客运版也崭新登场发布。

      可以看出，“金牌”，在2008年成为宇通传播主题的新进元素标签。纵向而论，宇通此次“2008宇通金牌 价值连城”并非突发奇想，而是其坚持如一的价值观的再次创新。它延续了宇通从2007年以来的“为您创造更大价值”理念，与之前的2007年“价值连城”活动也是和谐统一的整体，更与国家和社会提倡的科学和谐观互相呼应，可以说是宇通价值传播的再一次提升。横向而言，宇通把其价值观与“金牌”对接，在客车行业是一项新举，它代表了理念的创新，更蕴意着行动的创新。

     把“价值”形象化，使其走进千家万户，是宇通价值观此次提升的社会效应之一。一方面，“温故而知新”，在2008“奥运年”系统盘点宇通在为客户创造更大价值方面所作的累累硕果，给行业和用户留下更深刻印象；另一方面，“提纲挈领”，差异化传播，把“价值连城”跟“金牌”有效衔接起来，既表达了2008年是令人激动、喜庆的一年，是中国奥运健儿勇夺金牌的一年，又暗喻了宇通客车给司机、乘客“金牌”般的驾乘、乘坐享受；重要的是在客户心目中，已有宇通是客车优秀品质保证的形象认同基础。借着“金牌”这一民众耳熟能详的实体来传播宇通的“价值连城”，给客户和民众以更形象的概念，从而使宇通的“为您创造更大价值”得到更好的理解与贯彻。这一过程顺理成章，是一个水到渠成的结果。

     树立宇通“价值”理念更加高端和负责任的形象，是社会效应之二。金牌，是冠军的象征，是民族的骄傲；“金牌价值连城”，则喻示着宇通的“价值连城”要为客户、乘客提供金牌般的可靠产品和人性化服务，喻示着宇通是金牌般的客车品牌，更喻示着宇通要向国际客车行业的奥林匹克“金牌”看齐，深耕细作国内外市场，继续做强做大，成为中国民族自主品牌的骄傲。宇通金牌价值，既是品牌差异，也是品牌提升发展的内在驱动力。

     内外并举，输出民族品牌，提升中国客车形象，是宇通此次“价值”传播的社会效应之三。据了解，俄罗斯目前已成为宇通第二大战略据点，2007年宇通共向该国出口1000余辆客车产品。此次选择俄罗斯作为跨国发布“价值宣言”的地域，既说明了宇通在俄罗斯客车、客运行业的地位稳固不可动摇，也说明了连续多年蝉联中国客车出口销量排行榜第一位的宇通，开始把“为客户创造更多价值”向国外延伸，朝着“宇通价值，全球共享”的方向迈出关键的一步。

      

     “价值宣言”引导客车、客运行业健康前行

     “价值宣言”是什么？从以下一些词句中就可以略见端倪：“……宇通秉承行业领导者的使命感，不断寻求为全行业创造价值的可行性方案。……”从2007年启动“价值连城”活动，到此次车展发布“价值宣言”，宇通在总结，也在思索，更在创新。

     从客车行业的角度而言，客车制造企业将其核心理念、行动准则系统总结并发布传播，它不单是象征着企业的自律，也有助于促进中国客车行业良性发展，有利于客运行业的健康、持续进步。

     理念创新引领行动创新，“价值宣言”的发布，是宇通价值观的继续创新，也代表了客车行业的理念创新。它一方面以行业领袖者的身份，推动其他企业思考、总结并不断创新各自的核心理念和企业文化，从而带动整个产业的健康发展；另一方面，它不但推动自己，也将拉动整个行业围绕如何提高对客户、对行业、对社会的价值回报，进行新一轮的努力和研发投入。

     从宇通自身来说，近年来在价值理念的指导下，宇通投入大量人力、物力和财力，开发出发动机热管理系统、金钢封闭环、NVH静音技术、分压平衡座椅技术等实用性的新技术，还为客户进行点对点的管理学授课和管理思想碰撞，有效地提升客户运营价值，并为客户管理提升、长远发展做了很多的努力。从使用价值、经济价值到形象价值三位一体的价值回报，深耕细作的宇通因此拥有了客户心目中首选品牌的认同。宇通服务不断升级，在客户中也早已拥有金牌服务的口碑。此次第九届国际公路水运交通技术与设备展览会上， ZK6107H客运新品集上述数项领先技术于一身，它的全新上市，也成为凝结宇通最新价值成果的载体。

     宇通“价值宣言”在海内外同时发布，相信将对中国、俄罗斯的客运行业产生深远影响。它是宇通客车对客运行业和客运用户的庄严承诺，也意味着宇通将为持续提升客户价值做出更多的探索和贡献。就宇通的海外实践而言，近年来宇通向海外出口了ZK6100H、ZK6120HA、BRTZK6180HG等成熟车型，并在车上装配了最新研发的发动机热管理技术等，加之高素质、专业化服务团队和完善的网络保障，从而最大程度上实现了为客户利益着想。

      
随着“价值宣言”的发布，2008“宇通金牌 价值连城”活动也以更广地域、更多客户涵盖范围，正式在全国南北线同时启程，以更为深入、立体的活动实现与客户更高效的互动沟通。中国客车的价值正在国内以及国际上呈现，并为越来越多的全球客户分享。