车型成功的关键-颜色要素必不可少

三多

BASF（巴斯夫）涂层设计师MichaelaFinkenzeller，解释说为什么对于汽车制造商分析市场趋势并对世界上不同的市场采用相应的颜色至关重要。

    汽车制造商领会到世界上不同市场的品位是至关重要的。设计理念极为重要，在亚洲很受喜爱的三厢型设计的汽车在欧洲受到了嘲弄。美国豪华的私家轿车对其他许多市场来说太大了。北欧人欣赏的圆滑线型轿车在某些市场上卖得并不好，这些市场上买车的目的是为了实际用途而不是美学价值。

    但是为某个市场采用合适的设计仅仅是需要克服的一个障碍。下一步会有发动机的问题。把一款实用的柴油轿车送到美国或者介绍一款高能量密度的汽油发动机到欧洲，都不能卖出去。

    另一个问题是提供何种颜色。全世界的汽车购买者在过去的十年里被银色迷住，但是品位在发生变化，在为他们下一代的车型选定标志性的颜色之前，汽车制造商需要估计这些变化趋势。

    一辆车的油漆工作已经日益成为一项有区别的特征工作。BASF是世界领先的汽车涂层公司之一，MichaelaFinkenzeller，BASF涂层公司设计师说：“汽车油漆不仅仅完成保护的功能，它们还为驾驶者的生活方式发表声明。

    分析市场趋势

    在汽车涂层工业中，开发新的颜色过程中，趋势和时尚是重要的指向标。需要采取专门的趋势研究以及专家观察在世界范围内市场上发生的许多社会与文化的改变。

    世界上最大的汽车涂层生产商之一BASF涂层致力于和消费者紧密地联系在一起，为主要的市场发展新的颜色。主要市场包括：欧洲、北美和亚洲/太平洋地区。事实上，BASF涂层是工业界唯一的在以上三个主要市场都设有研究中心的公司。

    Finkenzeller解释说，作为一个汽车外部油漆的设计师，她本质上是技术员和汽车制造商设计部门之间的分界面。“汽车工业愿意生产具有市场前景的产品，鼓励不同的目标群体购买，阐明在质量、安全性和美学上的附加价值，确保车型和它的制造商在世界范围内被接受。”她说，“结果就是，汽车制造商建立了对更多种颜色的分类和需求，用以迎合不同国家和不同文化群体中许多汽车购买者对于时尚和个性的需求。

    新颜色的灵感

    但是新颜色的灵感在何处形成呢？“我寻找颜色和材料的流行趋势，举个例子，在纺织品、时尚、家具或者内饰的国际贸易展览会上。因为在这些领域内的时尚趋势比汽车工业更为短暂。我为适合汽车的部分筛选或者转化这些流行趋势。”Finkenzeller说，“毕竟，一个新的色彩方案在大街上出现以前，要经历2～3年的时间。设计师考虑的必须比现在超前很多。但是当然你也总是在观察欧洲和世界其他地方社会和文化的发展，进行不同文化间的对照，因为我们的顾客活跃在世界范围内。这意味着需要很多的阅读、旅行和调研。自然地当你观察了所有的方面，会影响到我们的生活和思想。这些方面包括艺术、建筑、政治、音乐和创新。当然，从根本上说，颜色只是这些全部的情形综合译成的代码。

    汽车制造商应该确保它们的涂层供应商提供定期的趋势报告，关于对未来预期颜色的看法以及社会和文化发展、颜料创新和总体的设计趋势。
“年度流行收集和时尚书籍用于激发设计师的灵感。我们把它作为面向客户的重要服务。”Finkenzeller说，“很多新的开发和创新从我们的设计工作室和实验室诞生。然而，即使在最新的创意中质量和可靠性仍然是第一戒律。颜色是我们的激情，只有最顶级的表现，才能让你在市场上获得成功。
    给市场带来一个新颜色的过程包括涂层供应商和汽车制造商设计小组之间亲密无间的合作。“设计师对于技术的理解和技术员对于设计的理解是形成成功的油漆和涂层的基础。”Finkenzeller说，“关注新的效果和颜料在技术上的可行性问题，还有它们的成本、实用性和寿命都包括在开发之中。

    当然对于展现一项设计的最佳状态，颜色是至关重要的。车辆几何形状的不断改变提出了对颜色同样的需求。车的造型和个性由它的颜色突出。“你寻找一个新的外观，阐明即将发展的新的色彩主题。”Finkenzeller说，“在新的开发阶段开始时，汽车设计师不断就目标阶层和对于方向的描述交换意见。产品信息的主要部分最终通过颜色传达给消费者。因此这需要很好的阐述。一个共享的基本理念、亲密无间的合作和在共同的语言下开发是全盘地设计一辆汽车的外观的先决条件。

    光泽的影响和颜色的细微差别在大量的步骤中反复研究，一直到车身的几何形状和颜色形成一个整体的和谐图画。她解释说。

    但是不仅仅是涂层生产商和汽车制造商决定颜色。整个过程由顾客的需求驱动，这决定面向不同市场的颜色的基调。“成功的颜色开发从根本上基于和客户的紧密联系以及客户特殊的需求。”Finkenzeller说，“在各个开发小组，我们请教客户关于设计、技术和策略的问题。每种颜色都是为每个客户个别的开发。为了达到完美的颜色和保证技术上的可行性，对于每种颜色，在几个循环中采用了超过20种建议。

    工业界把汽车涂层看得如此重要让人有一些惊讶——而把颜色弄错会让销售大大地减少。由于它的重要性，对于像BASF这样的公司汽车涂层工业已经成为一个高利润的领域。在2006年仅仅公司的涂层业务在全球的销售超过了27亿美元（合201亿人民币）。