上海车展之上海大众汽车营销策略

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上海大众作为本次车展的东道主，Crosspolo与美丽的俄罗斯女模特交相辉映，吸引了全场的注目。同时展出的奥运版车型，PASSAT领驭、斯柯达的解剖车以及“展台之星”活动都体现出了上海大众高水准的营销水平。


上海大众奥运营销


大众作为作为2008北京奥运会的官方合作伙伴，从去年的北京车展开始，奥运就是大众营销的一大主题。此次上海车展，上海大众旗下的途安和Polo劲情都展出了奥运纪念版，车身上的进口印花很好的展现出了奥运这一主题。这个看似简单的策划点，不仅丰富了大众展台的内涵，而且强化了大众-奥运的关系。


上周六、周日在上海瑞安广场成功举行“燃点激情，扬帆奥运”大众品牌主题活动，现场气氛热烈。演艺明星倪睿思、SARA，游泳冠军乐靖宜更亲临现场，与观众零距离互动，并为大众奥运车队签名发车。之后上海大众奥运车队将向全国进发，为奥运助阵。本活动与车展同步进行，场内场外共为奥运喝彩。



另外在大众展台会定时上演人机互动表演，来自德国的专业演员就在这面背景墙前，借助虚拟场景，在空中表演了短跑、艺术体操、箭术等体育内容。在声色光影变幻之下，虚拟与现实难辨，引来人潮无数，现场气氛异常火爆。 2008年奥运会一是次世界的盛会，对中国来说意义更是不同凡响，通过奥运主题的反复传播，大众将会受益良多。



上海大众安全营销


随着汽车走入了千家万户，安全性越来越受到重视。本次上海大众带来了两款车型的解剖车，分别是PASSAT领驭以及斯柯达明锐。通过红色安全件以及黄色加强件，很好的突出了安全理念。另外值得一提的是，领驭与明锐的解剖车在媒体日的时候是可以近距离接触的，通过最直接的触摸来感受防撞钢板的实实在在，体现了上海大众对旗下产品安全性的信心。



上海大众活动营销


上海大众在本次车展面向广大网友，推出了“展台之星”评选活动，为千万普通网友打造一个展现自我的舞台。4月25日，经过初赛的层层筛选，一共有九名选手杀入决赛，分为三组，每组三人分别担任支持人、车模和车型解说员。而讲解的车型正是上海大众即将国产的Crosspolo，吸引了众多参观者驻足观看。

这样的平民模特选拔活动，在车型讲解的时候，很好的将PASSAT领驭、Crosspolo等车型展示给了参观者，并且通过网络的传播手段聚集了相当高的人气，向广大消费者传递着上海大众自主改造为主的平民化策略，此举可谓一举两得。



本届车展的新车、概念车和名模亮相，当然是车展的亮丽主角。而那些被忽视的另类主角：特别版车辆、新能源车，场外活动才真正体现了企业的营销水平和汽车的未发展方向。

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