从TIIDA营销策略管窥东风日产产品理念

一线天

7月26日，东风日产6周年暨TIIDA第50万辆下线，大型庆典活动在广州花都举行。TIIDA50万辆纪念版，也在当天上市。而据乘联会最新数据显示，刚过去的8月份，东风日产TIIDA(骐达/颐达)销量达11696辆，这已是连续多个月月销量突破万辆。而且全国各地专营店的TIIDA(骐达/颐达)均实现了“零库存”，全国所有专营店除了展车，几乎无货可供。

TIIDA(骐达/颐达)取得如此的成绩和东风日产切合大众需求的产品设计、针对产品特点制定的出色营销方案不无关系，那我们就从东风日产的营销中来看看TIIDA(骐达/颐达)有那些亮点，厂家又是如何针对于此进行营销的。



安全驾驶训练营告诉人们安全驾驶才是最最安全的

日系车的安全性能一直是受到质疑最多的。东风日产通过其举办的安全驾驶训练营，不仅仅向人们展示了旗下车型独特的“安全屏障”安全理念：使旗下车型根据实际情况运用信息技术、车辆操控技术、车身安全技术启动各种安全防护功能，辅助驾驶员远离危险，减少事故的发生及在事故中减少损伤。此外安全训练营通过丰富的影音资料及现场互动，使参与者在轻松愉快中提高了安全驾驶水平和对安全驾驶的认知，训练营的内容不仅包含了初步的驾驶知识，如：驾驶姿势和方向盘的握法，因为正确的驾驶姿势可以保证驾驶员视线的良好和操控的灵敏，有效保护驾驶员的安全；还教授了在发生交通事故时的逃生技巧。除了视频培训之外，专营店还为学员们安排现场试驾演示，可谓从理论武装到实际。

赛场市场的双丰收是车辆优秀性能的最佳证明

TIIDA(骐达/颐达)自05年上市以来，TIIDA凭借卓越的产品实力成为中级车市一匹“黑马”；2006年、2008年，TIIDA赛场、市场频传捷报，征战CCC一举囊括车队、车手两项年度总冠军，销量稳中有升；2009年，TIIDA表现更为抢眼，月均销量稳定在13000台以上，上半年提车总量达到77315台。2009年7月26日，不仅仅是TIIDA50万下线庆典，而且在上海国际赛车场举行的CTCC第三站比赛中，东风日产基亚车队取得车队、车手“双料”冠军。

虽说民用版本和赛车不可相提并论，但是基本的底子还在。开骐达，你能很舒服地去驾驶，如行云流水般，一点也不会觉得累；但在高速上如果想超车的话，给油门一点压力，它就会给你更多的动力，而且这种动力的输出很绵长，自动变速器的适应能力也很强，会很聪明的领悟驾驶者的意图，不会过早的升档。在过弯需要降档的时候也能及时降档，速度也很快。这种驾驶感受虽然少了份激情，但是却适合绝大多数消费者的需求。

城市唱游与更多人一同分享“乐动生活”品牌文化

一款车要想长久的热销下去，形成自己的品牌文化是不可或缺的。深谙此道的东风日产不会不知道这一点。东风日产为TIIDA(骐达/颐达)定义的品牌文化是健康、舒适、快乐、活力的“乐动生活”理念！这一品牌文化和TIIDA(骐达/颐达)产品本身互为促进，优异的产品品质让TIIDA“乐动生活”理念深入人心，而“乐动生活”的品牌文化，又吸引更多消费者的关注，为市场表现如虎添翼。9月份TIIDA携手新浪城市唱游歌会，在北京、上海、广州三地向广大车友和歌迷朋友们奉献三场音乐盛宴，而风格不同的音乐又将健康、舒适、快乐、活力这些“乐动生活”的精彩元素传递给更多的人，助力其市场表现再攀新高。

在TIIDA(骐达/颐达)各种创新营销的背后，更深层次的体现出了东风日产“技术日产，人•车• 生活”的品牌主张。将先进技术与高品质注入产品的同时，更通过产品所带来的健康、舒适、快乐、活力的驾乘体验，唤醒人们心中对于“乐动生活”的追求。TIIDA(骐达/颐达)不但很好的展现了东风日产产品的优秀品质，也表明了东风日产力求通过汽车改变大众生活的态度。

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在TIIDA(骐达/颐达)各种创新营销的背后，更深层次的体现出了东风日产“技术日产，人•车• 生活”的品牌主张。将先进技术与高品质注入产品的同时，更通过产品所带来的健康、舒适、快乐、活力的驾乘体验，唤醒人们心中对于“乐动生活”的追求。TIIDA(骐达/颐达)不但很好的展现了东风日产产品的优秀品质，也表明了东风日产力求通过汽车改变大众生活的态度。

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