时尚流行化！国内汽车平面广告鉴赏

benben5555

目前国内的汽车广告已经呈现出花团锦簇一派繁荣的景象，尤其以合资品牌绚丽夺目的广告为主。它们或诉求车型的运动气质生气勃勃、或讲究车主的个人品位以及车型的幽雅魅力、亦或将车型定位差异并专门营造独特气息，总之欣赏汽车广告应该是一件非常轻松的事情，就犹如沙滩海景凉风习习，总能给人一种舒服的感觉，甚至是某种刺激荷尔蒙分泌勾起人欲望的冲动。
　　由国内的汽车平面广告我们不难看出这几年广告行业的迅猛发展，之前的汽车广告很是呆板刻意，而当下却充满了流行充满了时尚元素；之前的广告公司不甚擅长汽车广告，到目前能独立制作出画面精美并且主题生动的平面广告，可以说是国外的“前列”引导着我们，但也可以看作为我们后天的努力学习。不论怎样到现在，国内的汽车广告已经开始逐步走向国际化、流行时尚化，那么究竟都流行些什么元素呢？让我们一起来鉴赏鉴赏！
1.1　长安福特07款福克斯两厢



[/url]
广告主：长安福特　　　　　　
车　型：07款福克斯两厢
　　作为国内为数不多标榜运动的车型，福克斯可谓在广告中做足了时尚运动的元素，尤其是这款以年轻人为定位对象的两厢版福克斯。在黑白对比强烈的漫画以及广告词“规则由我定”的幕景下，更加强烈的突出了福克斯的运动和年轻特性，并且宝石蓝色的边框以及鲜红的福克斯车尾形成鲜明对比，让你对福克斯车型过目不望。
广告看点：运动、绚丽色彩、时尚的背景漫画
广告赏悦度：★★★★
1.2　长安福特新装版蒙迪欧
[url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tpl]


[/url]
广告主：长安福特　　　　　　
车　型：新装版蒙迪欧
　　在中级车市场风起云涌之时，长安福特为力保蒙迪欧的销量适时的推出了新装版。其实上市几年来蒙迪欧车型的销量一直平平并未搅动多少风云，所以在快要退役之时长安福特索性将蒙迪欧包装成个人色彩浓烈的车型，从广告词“在风驰电掣中，成就非凡”以及追逐闪电的场面便可知晓长安福特的“花花心思”。整个广告的构图、色彩运用和车型拍摄角度都能使人感受到大气威风的气息。
广告看点：长安福特所标榜的浓重个人元素、大气
广告赏悦度：★★★
2.1　一汽轿车马自达６
[url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tpr]


[/url]
广告主：一汽轿车　　　　　　
车　型：马自达６三厢版
　　由最早时期的马自达“发芽”广告到现在的车型个性化广告，一汽轿车将马自达品牌从“发芽”导入市场到车型成熟热销完整的给来了遍。说实话，正是马自达良好的品牌形象和过硬的产品素质才造就了今天的销售成就。所以马６的成熟也代表着新车型的更进，但至少马６本身年轻的身板还能维持一段时间。
　　广告词：“成熟历练，安全可靠”和并非运动的色彩－深紫色展示着马６成熟的一面，虽然广告是突出了成熟，但其骨子里的“zoom-zoom”情节始终是挥之不去的。
广告看点：马自达的新车身色彩、曰趋成熟稳重的广告风格
广告赏悦度：★★★☆
2.2　一汽轿车马自达6Wagon
[url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tpp]


[/url]
广告主：一汽轿车　　　　　　
车　型：马自达6Wagon
　　从多出来的一截尾箱看车尾的世界，一个很好的创意集中展示了马自达６Wagon的个性特色－－多出来的尾箱、多出来的空间、多出来的世界！当然，后面跟进的马６Wagon也突出着全新的前脸以及造应广告词的效果。很有效的将车型拆分为车头和车尾，但这样的表述形式却达到了另一个效果，即突出了多出来的尾箱与三厢版的不同。
广告看点：多出来的尾箱在视觉中与三厢版的不同
广告赏悦度：★★☆
３.　一汽红旗HQ3
[url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tps]


广告主：一汽轿车
车　型：红旗HQ3
　　在沉寂多年后一汽红旗终于鼓足勇气推出了全新豪华车型--HQ3。由于借助了丰田皇冠的majesta车型平台，这也致使平台及车型来源成为红旗的硬伤。不过广告的效果却大不一样，毕竟广告的意境和美好心愿也是想让红旗一路走好。于是中国味浓重的梅花、荷花和红墙依次出现在红旗的平面广告中，而后“大雅、国风、旗颂”三组主题词又分别出现在广告中；中国车中国味很是令人看后印象深刻，两个字－－淡雅！
　　此外，模板化的三幅平面广告使红旗的整体效果非常大气，但豪华色彩并未深刻表现，或许这方面应该向欧美的广告看齐，除了本国特色，本车特色也尤为重要。
广告看点：中国车中国味、典雅、沉稳
广告赏悦度：★★★★（综合）






４.　上海通用雪佛兰赛欧



广告主：上海通用
车　型：雪佛兰新赛欧
　　在上市六年后赛欧近一年开始曰显老态，从其下滑的销售量便可清楚知晓它的市场状态，但挂靠新品牌雪佛兰后，通用却有意延长赛欧的生命周期，在更新了车身外观后赛欧迎来了第二春。
　　以家用车品牌著称的雪佛兰将赛欧融入生活，蓝天、绿色草坪、红色绚丽的车身、家居用品以及孩子微笑的脸庞都成为整个广告的主题要素，家庭味十足，使人感到温馨幸福！而这一切功劳还要归功于上海通用汽车多年对中国汽车市场消费行为的了解，善于做营销的确不一样。
　　
广告看点：家庭味、温馨、多彩
广告赏悦度：★★★

5.1　北京现代07款伊兰特



广告主：北京现代
车　型：07款伊兰特
　　伊兰特作为北京的主力车型并在过去的曰子中凭借高性价比一举成为车市“新三样”之一，由此足以说明伊兰特本身的魅力十足。可以肯定其精确定位家庭用车，并加以丰富的配置引导，这本身就是营销过程中成功的可圈可点之处。而07款伊兰特的广告采用梦幻般的背景色以及钻石闪耀车前足以显示新年里的战斗信心，但从推新这个角度来看这幅广告似乎总感觉有不够尽兴之嫌！
广告看点：车型之新、梦幻神秘的色彩
广告赏悦度：★★
5.2　北京现代雅绅特
[/url][url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tq1]


广告主：北京现代
车　型：雅绅特
　　在上市之初北京现代就大力宣传雅绅特的各方面，诸如家庭车、历代历史、动力安全等，虽说上市前期吊足了消费者的胃口，但上市后高昂的价格和平平的配置却使众多消费者伤透了心。而眼前这幅雅绅特的广告的确也有些令人伤心，幸福的红虽温馨暖人，但红绿蓝三色的混合多少都给人不协调的印象，况且背景的红和车身颜色的红险些混为一谈，多少留下些遗憾。
广告看点：家庭式的温馨、车型新潮
广告赏悦度：★★
6.　华晨宝马5系列Li



广告主：华晨宝马
车　型：５系列Ｌi
　　和电视广告一样，这幅宝马５系列加长型的平面广告做到了唯美、生动，可以毫不夸张的说非常符合宝马的车型及市场定位。尤其是“有容，乃悦”广告词，用低沉的声音读后使人备感成功的喜悦。灯火通明的城市建筑、奔跑在街道上5系带动流光幻影很是有种速度感。相信看过这则电视版广告的人都会产生意犹未尽的感觉，这就是好广告所带来的吸引力，毕竟它的广告主是“别摸我”！
广告看点：成功人士的细节、速度、流感美
广告赏悦度：★★★★☆
7.　一汽大众宝来ＨＳ
[/url][url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tq1]


广告主：一汽大众
车　型：新宝来HS
　　其实宝来HS的前身就是高尔夫。只是一汽大众为了打差异化营销这张牌而不愿承认这段事实。作为三厢宝来的补充车型，宝来HS的定位比三厢要年轻，其色彩和设计章显着时尚元素，于是广告也顺应这潮流主要突出年轻舞动的质感，尾门高高开启也在暗示着它的车型风格。家庭牌依然是它的重点，而文案中罗列出来的５个理由更是让选择的理由更加充分。
　　如果有条件可以对比一下HS款与三厢款的广告差别，它们的确在广告述求上有很多不同。
广告看点：车尾、时尚的舞动彩条、文案
广告赏悦度：★★☆
8.　长安奔奔



广告主：长安汽车
车　型：奔奔
　　用朱德庸的漫画来作为长安奔奔的背景主人翁，的确创意十足。在实际效果中看来，漫画人物不仅活灵活现生动有趣，而且与长安奔奔这款这款微型车也非常匹配。如果说这广告唯一的不足，那便是背景一味的白色过于单调，而广告词也不够大胆新潮，与时尚只是擦肩而过。当然好的广告，不是要通过什么特定的东西来表达，一个线条、一个切合实际的主题以及一个讨人爱的主人翁就足够了，所以奔奔的广告还是比较吸引力的。
广告看点：朱德庸漫画、年轻化
广告赏悦度：★★★
9.　一汽轿车奔腾
[/url]
[url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tq6]


广告主：一汽轿车
车　型：红旗奔腾
　　一款在马6底盘基础上打造的自主品牌中级轿车，红旗奔腾可谓并没什么过人的特点，可红旗品牌独特的历史文化却使奔腾又蒙上了一层高贵的面纱。于是“奔腾，想象之外”的广告词便契合了整个广告所要表达的含义，即：奔腾的特点即马6的特点，而赋予红旗品牌后则又融入了自己的造型元素，所以想象之外，更多的是在驾驶或者拥有之后。相信这样的创意不是很多人都愿意接受，不过外太空的布景以及神秘的黑色背景都为奔腾增加了一些厚重感。
广告看点：气度不凡、新车型新外观、神秘
广告赏悦度：★★★
10.　上汽通用五菱雪佛兰SPARK



广告主：上汽通用五菱
车　型：雪佛兰新款SPARK
　　虽然上市至今销售量一直没有大的起伏，并且对手QQ还不断施加压力进行挑战，但顽强的微型小车SPARK还是依旧坚持着自己的个性－－只属于钟情于它的人。通过广告不难看出这一主题更加深刻，快乐的音符围绕四周、新增的蓝色油漆张扬醒目，此外“精彩新生”的广告词也提醒着我们这是一款有变化的新车型，背景城市也照应着这款车的营销对象即城市青年一族。可以说，在国内很难有小车的广告如此活跃，如此时尚化。
广告看点：时尚年轻、色彩感、时代感
广告赏悦度：★★★☆
11.　海马汽车福美来2
[/url]
[url=http://blog.sina.com.cn/main/html/showpic.html#url=http://album.sina.com.cn/pic/48fc7e4a02000tqa]


广告主：海马汽车
车　型：福美来2
　　脱离曰本马自达的技术及车型支持的海马汽车一心一意搞起了自主研发，第一款作品就把曾经和马自达合作的产物改头换面大量国产化，福美来2的目地很明确，即确保“新三样”的地位。广告中海浪奔腾，骏马奔驰的寓意相信不需理解便可明白海马汽车的目的，而“突破自己，智尚有为”更是说明了海马汽车的决心以及赋予福美来２无限的希望。
　　总体感觉这幅广告非常大气，并且表现力度也恰到火侯，达到了海马的当初设想，应该说是成功的。
广告看点：波浪奔腾骏马奔驰、新车型产品
广告赏悦度：★★★
12.　长安福特沃尔沃S40



广告主：长安福特沃尔沃
车　型：沃尔沃S40
　　用“智我风尚”来表现产品的科技含量和时尚程度的确不为过，但“用速度超越未来”不免显得和曰产的“超越未来”主题广告词发生冲突。的确像这样的低级毛病我们很难容忍，适合S40年轻、时尚、动感的词汇句子那么多，为什么偏偏就选定用这句呢？不知道其中的奥秘。而对于国外的品牌进入国内国产，相信其产品的广告多半也是由外方控制风格，所以不难想象这幅广告中的瑞典基因，至少在国外这样突出展示产品特征的平面广告很是常见。
　　所以值得我们肯定的是，这广告非常对应S40的定位。
广告看点：国外风格、时尚、动感强烈
广告赏悦度：★★★★
汽车基础知识

永远的雪佛兰

全是不好卖的车，广告做的好也没什么用的，关键要看卖的好不好，:lol